.jpg)
Življenje stkano iz odkritij. Praznovanje, ki si ga bomo zapomnili. To je neizpovedana zgodba o tem, kako smo Adriino praznovanje 60-letnice spremenili v resničnost — skozi (skoraj) nevihte, (številne) ustvarjalne brainstorminge in skupno strast do blagovne znamke, ki ji pravimo dom.
.jpg)
Dva nepozabna dneva – 21. in 22. maj, obsijana s soncem (na koncu le!), polna srčnosti, dediščine in obilice organizacijskih čarovnij. Na papirju je šlo za elegantno in tekoče praznovanje šestih desetletij Adrie. Toda v zakulisju? Recimo le, da je adrenalin začel naraščati precej pred prihodom gostov.
Kot organizatorji smo bili pripravljeni na vse. A česar nismo mogli nadzorovati, je bilo nebo.
Vremenska napoved za oba dneva — 21. in 22. maj — je bila zlovešča: dež, in to veliko dežja. Ekipa je zadrževala dih, spremljala urne posodobitve, neprestano osveževala radarske zemljevide in pošiljala optimistične misli v vesolje. Čeprav nismo imeli uradnih sedežnih načrtov, smo imeli zakulisje polno dežnikov — za vsak slučaj.
Na koncu pa nam je nebo naredilo veliko uslugo. Ko je bilo pomembno, ni padla niti kaplja, sonce pa je celo pokukalo skozi oblake ob ključnih trenutkih. Tiha zmaga, ki smo jo globoko občutili.
Da, brainstormingov je bilo veliko. A eno vprašanje se je vztrajno vračalo:
»Kako lahko bogato zgodbo blagovne znamke Adria — 60 let inovacij, pustolovščin in preobrazb — povemo na način, ki ni le privlačen, temveč tudi čustveno odziven?«
Takrat se je rodil koncept »Življenje, stkano iz odkritij«.
Začeli smo s petimi ključnimi besedami: avanturistična, dinamična, razpoznavna, inovativna in ambiciozna. To niso bili zgolj pridevniki — postali so naše vodilne zvezde. Oblikovale so vsak video, vsak govor in vsako izkušnjo. To ni bilo več le praznovanje; postal je pripovedni lok, ki povezuje našo preteklost, sedanjost in prihodnost.
Oder: Kjer se je vse združilo
Štiri ikonične lokacije. Ena povezana zgodba. Skupaj so postale popolno platno za praznovanje Adrie.
.jpg)
Tovarna Adria Mobil v Prečni je bila utripajoče srce dogodka. To je kraj, kjer se inovacije srečajo z vrhunskim rokodelstvom — in kjer so gostje od blizu doživeli, kako vozila Adria oživijo v proizvodnji. Izkušnja v tovarni je bila dodelana, doživljajska in energična, ter je služila kot močan simbol našega pogleda v prihodnost.
Muzej IMV je ponudil kontrast in kontekst — brezčasen sprehod skozi začetke Adrie in razvoj karavaninga v Sloveniji in širše. Od čudovito ohranjenih zgodovinskih modelov do ganljivih zgodb počitniških tradicij je muzej vsakega gosta povezal s čustveno dediščino, ki stoji za našimi vozili.
Preizkusna steza AMZS Vransko je poskrbela za dvig adrenalina. Le uro vožnje iz Novega mesta so gostje tam preizkusili svoje spretnosti in naša vozila — zapeljali so se po terenskih poteh s Supertwinom 4x4, vadili izogibne manevre ter odkrivali, kako dinamična je lahko vožnja z Adrio.
In nato je prišel dragulj večera: Kulturni center Janeza Trdine, ki se je za eno noč spremenil v bleščeč prostor praznovanja. S toplo osvetlitvijo, filmsko pripovedjo in vrhunskimi nastopi je prostor utelešal duh obletnice — v enaki meri eleganten kot čustven.
Da smo vse to združili v celoto, je bilo potrebnih več mesecev usklajevanja in ustvarjalnosti. Usklajevanje časovnic, prevozov, tehničnih zahtev in pretoka gostov na štirih zelo različnih prizoriščih je bilo pravi organizacijski izziv. So se pojavile manjše težave? Seveda. A noben mikrofon ni izginil in nobena vizija ni ostala neuresničena.
S stotinami gostov — od vladnih predstavnikov, vodilnih iz Skupine Trigano, novinarjev, do dolgoletnih distributerjev in ključnih dobaviteljev — je seznam gostov postal živ organizem, ki je dihal s samim dogodkom. Namesto togih sedežnih načrtov smo se odločili za naravno druženje, z zaupanjem, da bo vzdušje samo spodbudilo prave pogovore. In res jih je. Odnosi so se ponovno okrepili, začela so se nova partnerstva, pripovedi in izmenjave pa so tekoče prehajale od mize do mize. In tisti dežniki? Ves dogodek so potrpežljivo čakali v zakulisju. Ob koncu večera pa so končno dobili priložnost, da pokažejo, za kaj so bili namenjeni.
Naša mednarodna novinarska konferenca je bila prelomni trenutek. Pod geslom »Življenje, stkano iz odkritij« smo novinarje popeljali na potovanje skozi desetletja — z najpomembnejšimi mejniki, novimi inovacijami in vizionarskimi modeli, kot so:
Adria 60 Years Selection modeli
Novi Supertwin, Compact Max, Astella in Adora
Ter osupljiva vrnitev prikolice Action, 20 let po njenem prvem nastopu.
Ne gre le za tehnične podatke in opise izdelkov. Gre za zgodbo. Vsaka predstavitev je bila sprejeta z iskrenim navdušenjem, med ogledom tovarne Adria Mobil pa se je pri marsikom pojavilo tudi presenečeno razširjenih oči.
.jpg)
.jpg)
Večerna gala prireditev je bila prava čarovnija.
V Kulturnem centru Janeza Trdine v Novem mestu so goste pričakale topla osvetlitev, bogata pripoved in ganljivi nastopi, med drugim tudi izjemne pevke Nuške Drašček. Video zgodbe so znamko oživele, VIP govorci pa so poklon namenili ljudem, ki stojijo za neprekinjenim uspehom Adrie.
Bilo je veliko smeha, iskrenih zdravic, izvrstne hrane in nepozabne družbe.
Ko so zadnji gostje odšli in so se luči zatemnile, je naša ekipa končno lahko kolektivno zadihala.
Tisto, kar smo uspeli izpeljati, ni bilo le praznovanje — bilo je živo utelešenje zgodbe Adrie. Zgodbe, zapisane s strastjo, poganjane z močjo timskega dela in ustvarjene z ramen vseh ljudi, ki so kakorkoli prispevali k blagovni znamki.
Bili so trenutki negotovosti (predvsem zaradi dežja), veliko zakulisnega improviziranja (hvala, dežniki) in nešteto ur, namenjenih izpopolnjevanju vsake podrobnosti. A na koncu je vse uspelo. Ker je bilo narejeno s srcem.
Na zdravje 60 letom odkritij — in Adria, na naslednje desetletje.
.jpg)